L'histoire de Deman Brussels est celle d'une passion familiale pour l'automobile, débutant en 1975 avec Michel Deman. À seulement 23 ans, il lance sa première entreprise : une station-service Shell où il assure également la mécanique. Pendant cinq ans, avec son épouse, ils travaillent sans relâche, nourrissant leur amour pour l'automobile.

En 1980, Michel franchit une nouvelle étape en s'associant avec un autre passionné pour racheter une concession sous l’enseigne Mazda. Cette période florissante voit l'expansion de la concession, l'acquisition de nouveaux terrains et la création de garages supplémentaires. En 1990, Michel rachète les parts de son associé, renforçant ainsi le caractère familial de l'entreprise. Son frère, Bernard Deman, ingénieur commercial polyglotte, rejoint alors l'aventure, apportant une valeur ajoutée significative.

Le rêve de Michel de représenter une marque prestigieuse se réalise en 1994 lorsqu'il devient concessionnaire Mercedes-Benz à Bruxelles. Grâce à une stratégie efficace, il parvient à inverser la tendance des ventes en faveur de Mercedes, consolidant ainsi la réputation de l'entreprise.